L’IA d’Indexation Multimodale accélère le travail des équipes internes de l’OM en permettant aux joueurs et aux sponsors du club de consulter, sélectionner et partager les temps forts des matchs directement depuis leur smartphone.

En quelques mots

L’Olympique de Marseille, aussi appelé l’OM, est un club de football professionnel français basé en Provence-Alpes-Côte d’Azur. Fondé en 1899, le club évolue en Ligue 1 et reste l’un des meilleurs clubs de football français depuis sa création. L’OM a remporté 11 titres en Ligue 1, 10 Coupes de France et trois Coupes de la Ligue. En 1993, il devient le premier et unique club de football français à remporter la Ligue des champions de l’UEFA en finale contre l’AC Milan.

Contexte et enjeu

Ayant déjà recours à un gestionnaire d’assets médias pour stocker toutes les photos de ses matchs et de ses entraînements, l’Olympique de Marseille avait besoin d'une nouvelle solution aux fonctionnalités plus avancées.

Cette nouvelle plateforme devait permettre la mise en ligne instantanée des photos prises pendant les matchs et les entraînements. Le club souhaitait tirer profit d’une IA pour détecter les joueurs et les logos des sponsors afin d’indexer et de trier automatiquement les fichiers audiovisuels et soulager les équipes internes de ces tâches chronophages.

L’OM souhaitait également bénéficier d'une plateforme sur laquelle les utilisateurs invités pourraient venir chercher des contenus en libre-service, accessible depuis n'importe où.

« Nous voulions absolument donner plus d’autonomie à nos joueurs et à nos sponsors », explique Jérôme Andreacchio, chef de projet photos chez l’OM. « Idéalement, ils devaient pouvoir se connecter sur notre media hub à tout moment et sélectionner les temps forts dont ils avaient besoin plutôt que de nous contacter directement et d’attendre une réponse de notre part. »

Le club avait également des dizaines de milliers de photos archivées à migrer et à réindexer, afin que son historique de matchs et d’entraînements soit entièrement référencé et découvrable à l'aide d'un moteur de recherche avancé.

En d’autres termes, l’OM avait besoin d'un media hub dans le cloud, avec des fonctionnalités d'indexation automatique, de commercialisation et de partage sur fond d'intelligence artificielle.

La solution Moments Lab

Après un POC (Proof of Concept) et une phase de R&D, l’OM signe avec Moments Lab et déploie son Media Hub en 2022, dont l’indexation à grande échelle par l’IA Multimodale inclut :

• La reconnaissance faciale
• La reconnaissance optique de caractères (OCR) 
• La détection des logos

L’IA a été entraînée à reconnaître un ensemble de 191 joueurs de l’OM parmi les équipes masculines, féminines et les jeunes joueurs, ainsi que 15 logos de sponsors. La fonctionnalité de détection permet aux assets d’être automatiquement référencés et triés dans des collections intelligentes, seulement quelques secondes après leur mise en ligne. L’automatisation de cette tâche permet à l’équipe marketing de l’OM d’économiser le temps passé à indexer, trier et grouper manuellement les photos.

L'app mobile Moments Lab pour iPhone et Android est utilisée par les joueurs qui, grâce à la reconnaissance faciale, ont accès à leur collection personnalisée de photos sur le Media Hub. Ils peuvent ainsi télécharger et partager leurs contenus sur les réseaux sociaux directement depuis l’application.

Les partenaires et sponsors de l’OM peuvent se connecter au Media Hub sur un ordinateur ou sur mobile et ainsi accéder facilement aux photos qui affichent leur marque.

Le Media Hub de l’OM : comment ça fonctionne ?

Les photos des matchs, entraînements et événements du club sont enregistrées et envoyées en temps réel sur le Media Hub Moments Lab. Les photographes peuvent également choisir de mettre en ligne les fichiers plus tard, sur S3 ou en FTP depuis une carte SD.

L’IA d’Indexation Multimodale lance instantanément une analyse croisée et détecte les visages, les lettres (le nom des joueurs sur les maillots, par exemple) et les logos des sponsors à l’aide d’une fonctionnalité unique de la plateforme Moments Lab : la reconnaissance de motifs visuels. Les photos sont référencées grâce à des métadonnées pertinentes avant d’être triées dans des Collections prédéterminées. Ces dossiers intelligents sont automatiquement remplis avec les médias entrants qui correspondent à ses critères, par exemple dès qu'un joueur ou un sponsor spécifique y est identifié.

Grâce à l’application mobile, les joueurs et sponsors de l’OM peuvent se connecter rapidement et facilement au Media Hub pour consulter leurs moments forts sur le terrain. Ils peuvent également télécharger ou partager les photos sur les réseaux sociaux, comme Instagram et Twitter, directement depuis l’application.

Tous les utilisateurs peuvent facilement demander de l'aide via la fonctionnalité de chat « Intercom » disponible sur le Media Hub.

77 000 photos archivées ont été récupérées sur l’ancien système de stockage du club avant d’être réindexées par Moments Lab. Les fichiers sont également regroupés par événement pour faciliter la recherche des photos des saisons précédentes.

Jérôme Andreacchio, chef de projet photos de l’Olympique de Marseille, déclare : « L’expérience Moments Lab est tout simplement impressionnante. La capacité de la plateforme à détecter les joueurs et les logos des sponsors est incroyable et nous épargne des heures de travail. Moments Lab se démarque de ses principaux concurrents grâce à sa technologie d'indexation par l’IA, bien plus rapide et bien plus précise. L’équipe du support client est également un atout. Leur service est impeccable. L’équipe Moments Lab est toujours disponible pour répondre à nos demandes et pour s’assurer que l’outil répond exactement à nos besoins. »

Philippe Petitpont, cofondateur & CEO de Moments Lab, commente : « Notre collaboration avec l’Olympique de Marseille est le parfait exemple de la manière dont nos clients influencent la R&D de notre IA Multimodale. Nous avons travaillé avec le club il y a quelques années dans l’objectif de pouvoir détecter les logos à partir de formes et pas seulement grâce à l’OCR. En d’autres termes, être capable de reconnaître la forme d’un logo et pas seulement le texte associé afin d’identifier la marque en question. Nous sommes fiers d’y être parvenus. En effet, aujourd’hui, notre technologie détecte les logos en se basant uniquement sur l’image. »

Petitpont poursuit : « Nos chercheurs en IA travaillent actuellement sur le perfectionnement de notre technologie pour permettre à l’OM de détecter le “protagoniste” d'une photo ou d'une vidéo lorsque plusieurs joueurs sont présents. Cette fonctionnalité permet de parfaire le tri automatique des médias, ce qui signifie que lorsqu’un joueur ou un sponsor consulte sa collection, il aura accès aux meilleures images. »

‍L’OM et Moments Lab en quelques chiffres

• 77 000 photos archivées mises en ligne sur le Media Hub Moments Lab.
• Plus de 6 733 nouvelles photos mises en ligne.
• 15 logos de sponsors détectables automatiquement.
• 191 joueurs qui utilisent l’application mobile Moments Lab pour consulter et partager les photos de leurs Collections.
• 61 utilisateurs parmi les départements internes du club, notamment l’équipe marketing.
• Plus de 100 utilisateurs externes, dont des sponsors.
• 698 photos téléchargées sur l’application mobile Moments Lab et partagées sur les réseaux sociaux ces deux derniers mois.

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‌À propos de Moments Lab

Moments Lab a pour mission d’aider les producteurs de contenu à créer des vidéos plus rapidement. Leurs contenus audiovisuels sont facilement trouvables sur la plateforme, ce qui réduit le temps passé à chercher les moments nécessaires pour illustrer une vidéo. L’IA multimodale MXT répond aux défis de l’indexation vidéo en décrivant les séquences en langage naturel et en permettant aux professionnels de se consacrer aux tâches créatives et aux décisions clés.

À ce jour, notre plateforme est utilisée par des chaînes de télévision, ayants droit sportifs, sociétés de production, journalistes, producteurs et documentalistes du monde entier pour booster leurs flux de création et générer de nouveaux revenus. Que ce soit pour gérer ou accéder à des enregistrements de live, récupérer des moments forts, chercher des angles éditoriaux, retrouver des médias ou mettre les contenus à disposition d’acheteurs potentiels sous licence, Moments Lab accompagne les entreprises dans l’ensemble de ces challenges.